經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 鄭淯心 10月16日，燕京啤酒（000729.SZ）的股價仍在下跌，收盤價為7.57元/股，下跌0.66%。目前，燕京啤酒臨時被任命主持業(yè)務(wù)的副董事長謝廣軍還未進(jìn)行新的戰(zhàn)略部署的消息對外公布。

燕京啤酒對外頻頻說明，公司經(jīng)營沒有受到影響。

10月9日，燕京啤酒的一紙公告剝開了其平靜的外衣，公告顯示，燕京啤酒董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。隨后，燕京啤酒宣布安排副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍主持，各項經(jīng)營活動正常開展。

這家老牌啤酒的業(yè)績已經(jīng)大不如前，2014-2019年，燕京啤酒的營業(yè)總收入逐漸下滑，營業(yè)利潤也在2015和2016年連續(xù)斷崖下降，至今仍未回到業(yè)績高點。

趙曉東的多重職務(wù)

趙曉東是老燕京人，wind顯示其1999年就在燕京啤酒工作，2012年被選舉為總經(jīng)理，五年后他就成了燕京啤酒董事長，那一年他45歲。趙曉東職業(yè)生涯中的嘉獎頗多，從順義科技進(jìn)步一等獎到北京市勞動模范稱號，這些榮譽也為他的人生增添了許多榮耀。

在外界一些同行眼中，趙曉東的企業(yè)管理思路卻沒有像他的晉升一樣快速且靈活。“是一個較為守舊、保守的人，”一位酒業(yè)人士這樣評價。

2017年10月，趙曉東當(dāng)選董事長后，燕京啤酒曾發(fā)布公告稱，要從全球市場上選聘總經(jīng)理，這開創(chuàng)了中國啤酒行業(yè)從全球選拔人才的先河，當(dāng)時，趙曉東在接受采訪時曾表示，“此次面向全球市場化選聘高級管理人才，是在國際化視野下的市場化的選人、用人機制的體現(xiàn)，是建立競爭擇優(yōu)、充滿活力用人機制的關(guān)鍵一環(huán)，也是積極參與國際化市場競爭的重要舉措。”

然而，燕京啤酒始終沒能招來總經(jīng)理，此后趙曉東擔(dān)任了該職位，也就是說，趙曉東同時擔(dān)任董事長、總經(jīng)理職務(wù)。

根據(jù)燕京啤酒2019年年報，除了在上市公司任職外，趙曉東還在燕京啤酒的實際控制人——北京控股有限公司擔(dān)任董事局副主席、執(zhí)行董事；在燕京啤酒控股股東北京燕京啤酒投資有限公司擔(dān)任副董事長。

一位酒業(yè)分析人士稱，燕京啤酒具有很多國企的典型缺點，守舊、缺乏創(chuàng)新。燕京啤酒實際控制人為北京市國資委，順義國資委控股的北京燕京啤酒集團(tuán)公司為第二大股東。

趙曉東最后一次公開露面是在9月17日主持公司的臨時股東大會上，在那次會議決議中，其順利連任公司非獨立董事、董事長職位。

業(yè)績動蕩

趙曉東任董事長后未能扭轉(zhuǎn)燕京啤酒的業(yè)績下滑，這一頹勢在他上任前就已顯現(xiàn)。

從2000-2013年，14年間燕京啤酒營業(yè)總收入從17.46億元一路攀升至137.48億元，一度躋身全球啤酒企業(yè)排行前十名。

然而，這樣的增長趨勢在2014年發(fā)生了改變，燕京啤酒的營業(yè)總收入開始了連年的下滑。2014年，燕京啤酒的營業(yè)總收入為135.04億元，同比下滑1.78%。2014-2019年，燕京啤酒的營業(yè)總收入逐漸下滑至114.68億元，減少近20億元。

與此同時，燕京啤酒的營業(yè)利潤在2015和2016年連續(xù)斷崖下降，2015年燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，比2014年下降34.96%，2016年也下降39.53%。公司在財報中稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)、消費環(huán)境和天氣因素的影響，2015年啤酒行業(yè)產(chǎn)量負(fù)增長。

2018年、2019年，燕京啤酒的總收入和營業(yè)利潤出現(xiàn)了小幅度的回升，但依然未追上往日戰(zhàn)績。燕京啤酒披露，2019年其營業(yè)利潤為4.2億元，與2014年9.09億元的營業(yè)利潤差距懸殊。

運營能力方面，燕京啤酒在2017年-2019年的存貨周轉(zhuǎn)率分別是1.85次、1.82次、1.79次，一直不斷下降。今年上半年在疫情等因素的加持下，存貨周轉(zhuǎn)率進(jìn)一步下降，降至0.82次。

燕京啤酒也對自身落后進(jìn)行過反思，在一次投資者調(diào)研活動中，其高層稱，主品牌過去銷量萎縮有四個原因，第一是人口老齡化疊加需求遇冷，其次是北京市場競爭激烈，加之北京人口凈流出致消費人群減少和涼夏影響動銷。

掙扎與創(chuàng)新

近年燕京啤酒轉(zhuǎn)變發(fā)展思路從啤酒“制”造轉(zhuǎn)向啤酒“質(zhì)”造。質(zhì)體現(xiàn)在在啤酒行業(yè)的競爭升級、消費者需求的多元化對啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求。

投資者關(guān)系活動記錄中，燕京啤酒董事會秘書徐月香稱公司正在全面啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項目。燕京啤酒未來將重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手。產(chǎn)品上，將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新；渠道上，將填補當(dāng)前空白和弱勢渠道，繼續(xù)加強高利潤與全國性的渠道建設(shè)；區(qū)域上，將扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率。

燕京啤酒也提出“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”這四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

在產(chǎn)品上，可以看到燕京啤酒連續(xù)推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、漓泉1998等產(chǎn)品，想要滿足廣大消費者的個性化、時尚化、多元化的需求，擴大了個性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。

在場景互動上，為了進(jìn)一步拉近燕京U8等系列產(chǎn)品和廣大消費者的距離，增強彼此的互動，7月10日，燕京U8大篷車全國巡演活動正式啟動，目前已歷時三個月。燕京啤酒官網(wǎng)顯示，燕京U8大篷車走過東北、華北、華南、華東118個城市，舉辦197個場次，活動現(xiàn)場參與人數(shù)超過43萬人次，影響人群超過115萬人。燕京啤酒深入北京市區(qū)各大街市，搭建20余座啤酒花園和戶外深夜食堂。

在渠道方面，半年報顯示，今年上半年燕京啤酒仍持續(xù)拓展存在增量空間的核心區(qū)域；積極拓展KA、夜場渠道；積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，加快梳理分銷網(wǎng)絡(luò)；積極推進(jìn)與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體化多線路業(yè)務(wù)拓展。

燕京啤酒的努力也取得了一定的成就，半年報顯示，上半年燕京電商銷量同比增長74%，銷售額同比增長達(dá)82%。

然而記者走訪北京幾家超市和餐廳反應(yīng)出，燕京的新品并為被市場接納，在一些渠道并未看到U8聲影，且消費者選擇偏向于青啤、百威等品牌。

從報告也能得出這一結(jié)論，中商產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2019年中國啤酒市場上，華潤雪花、青島和百威占據(jù)前三，其中，華潤雪花市占率達(dá)到23.2%，位列第一。

白酒分析師蔡學(xué)飛對記者稱，中國啤酒競爭已經(jīng)擺脫工業(yè)淡啤的價格競爭，更加強調(diào)品牌、品質(zhì)與場景的多元化消費趨勢，燕京啤酒多年來一直在發(fā)力中高端產(chǎn)品，并且嘗試以產(chǎn)品差異性來提升品牌年輕化程度，包括定制酒在內(nèi)的多種銷售模式變革，但是中國啤酒消費升級趨勢明顯，而且呈現(xiàn)碎片化趨勢，在這樣的趨勢下，燕京啤酒整體品牌價值感較低，缺乏高品質(zhì)代表產(chǎn)品，因此一直進(jìn)程比較緩慢，加上疫情的影響，對于企業(yè)今年的業(yè)績影響比較大。

也有機構(gòu)存樂觀態(tài)度。

民生證券研報《短期人事調(diào)整無礙燕京延續(xù)確定性改善趨勢》中稱，人事調(diào)整無礙燕京確定性改善趨勢，持續(xù)強調(diào)公司正迎來經(jīng)營面重大拐點，市場存在較大預(yù)期差。其主要邏輯為，燕京啤酒目前革新的品牌矩陣清晰，主品牌營銷加碼，三大副品牌長性突出，其次，弱勢市場及弱勢分、子、孫公司著眼收縮投入、提升效率，有望帶動燕京啤酒整體盈利逐步向好改善。