經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 國際美妝巨頭們的本土化創(chuàng)新步伐在加緊。
9月19日,針對將日本總部的創(chuàng)新項目落地中國,資生堂中國相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)稱,中國是資生堂最重要的海外市場,在中國啟動“菲波娜”,能更快速應(yīng)對中國市場的變化。資生堂看重中國創(chuàng)新的想法和技術(shù)。
資生堂的開放式創(chuàng)新項目“菲波娜”于2019年在日本開始,與當(dāng)?shù)爻鮿?chuàng)美妝企業(yè)合作。
此次比賽落地中國,最終篩選出的中國企業(yè),資生堂將與其共同驗證項目的可行性,并提供資金預(yù)算。資生堂還將提供作為大型國際美妝企業(yè)的專業(yè)知識、市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。而在產(chǎn)品研發(fā)成功后,資生堂將提供自有分銷渠道,擴大該產(chǎn)品的銷售規(guī)模。
這與歐萊雅的中國本土化行動如出一轍。早在2020年,歐萊雅就設(shè)立了中國首個美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”,邀請全國科技初創(chuàng)企業(yè)參與。也正是基于這個比賽,歐萊雅在今年5月初創(chuàng)立了第一家中國投資公司,重點投資美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項目以及在美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。4個月后,歐萊雅就投出了第一筆,一家成立于2021年的中國香水香氛品牌“聞獻(xiàn)DOCUMENTS”。
資生堂中國回復(fù)稱,中國在醫(yī)美這一新興領(lǐng)域的增長,于全球范圍,已名列前茅,眾多本土的優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)也層出不窮。而中國市場環(huán)境對新產(chǎn)品和新服務(wù)的態(tài)度一直較為開放、包容。
其中,此次創(chuàng)新項目尤其注重“醫(yī)療美容”技術(shù)。上述負(fù)責(zé)人解釋稱,“我們關(guān)注到中國消費者對于高功效產(chǎn)品的青睞,中國醫(yī)美市場近年來的增長十分突出,而專注醫(yī)美科技研發(fā)的初創(chuàng)企業(yè)也在不斷增加”。
中國已成為全球化妝品第二大市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售數(shù)據(jù),2021年全年,我國化妝品零售總額4026億元,同比上年增長18.41%。中國新銳美妝品牌也于近幾年發(fā)力,占據(jù)著更多席位。
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