經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 11月29日晚,B站(BILI.US)發(fā)布三季度財報。財報顯示,三季度營收57.9億元,同比增長11%。凈虧損17.2億元,同比收窄36%。B站稱,隨著運(yùn)營效率的提升和費(fèi)用的控制,未來凈虧損將會持續(xù)收窄。
在當(dāng)下大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司把追求盈利作為最主要目標(biāo)時,B站的持續(xù)虧損有些顯眼。尤其今年上半年,B站的虧損持?jǐn)U大趨勢,也因此導(dǎo)致股價持續(xù)低迷,投資者不看好。
到了第三季度,B站雖然仍在虧損,但虧損同比減少。財報發(fā)布后,B站美股股價盤前上漲13.6%。
今年下半年,B站在公司架構(gòu)層面做了一系列調(diào)整。7月份,B站把直播和視頻點播調(diào)整為由同一副總裁負(fù)責(zé),同時將原負(fù)責(zé)主站運(yùn)營的副總裁調(diào)整為負(fù)責(zé)商業(yè)化,以實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化、直播與視頻點播的協(xié)同。11月份,B站把游戲業(yè)務(wù)線調(diào)整為直接向B站董事長兼CEO陳睿匯報,被解讀為B站加大游戲重視力度。
艾媒咨詢CEO張毅告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者,B站此前的問題在于商業(yè)化業(yè)務(wù)過于分散。“它既想在游戲上有收入,又想做直播,還想實現(xiàn)會員增長和電商增長,看不出哪個是它的主發(fā)力點。”
在用戶層面上,B站一直是優(yōu)等生,即使互聯(lián)網(wǎng)用戶流量見頂,B站的用戶仍保持兩位數(shù)增長。今年三季度,B站用戶數(shù)仍增長,日活用戶9030萬,月活用戶3.33億,均同比增長25%。
張毅認(rèn)為,B站的難點在于,無法把用戶量和商業(yè)價值相匹配,盡管有3億多月活用戶,商業(yè)化能力卻并不突出。
此次B站進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整,并突出游戲業(yè)務(wù),加強(qiáng)商業(yè)化布局,會出現(xiàn)改善嗎?
浙商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師謝晨認(rèn)為,B站會有財務(wù)改善,他更看好B站的Story—Mode(即B站的豎版短視頻業(yè)務(wù))。
Story—Mode也是陳睿看重的方向。此前兩次財報電話會上,陳睿都用大段時間講了這項業(yè)務(wù)的發(fā)展。按照陳睿的說法,Story—Mode對低活躍用戶有很好的促活作用,對低UP主的漲粉也起到作用。
美銀證券認(rèn)為,B站目前3.3億以上的月度活躍用戶水平,足以支持變現(xiàn)增長,未來的用戶獲取應(yīng)該更加謹(jǐn)慎,并以投資回報率為導(dǎo)向。
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