【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)41-為什么北京人比上海人更熱情？】

我在南方長(zhǎng)大，在北方上大學(xué)和工作。南北對(duì)比，很容易感受到一種差異：你在北京問路，十個(gè)人有九個(gè)人愿意告訴你，尤其是北京本地人更是熱情；但如果你在上海問路，十個(gè)人恐怕只有三個(gè)人愿意告訴你，上海本地人尤其不會(huì)搭理你。為什么北京人比上海人更熱情呢？這不是因?yàn)楸本┤说牡赖滤骄鸵欢ū壬虾Ｈ烁撸潜澈笥猩羁痰慕?jīng)濟(jì)原因。上海是經(jīng)濟(jì)中心和國(guó)際金融中心，上海人更講究工作效率，因此時(shí)間的機(jī)會(huì)成本高，停下來給人指路的成本就高。而北京是首都，是政治中心，對(duì)經(jīng)濟(jì)效率的講究沒有上海那么明顯，因此北京本地人的機(jī)會(huì)成本比上海人低，也就更愿意給外地人指路。同樣的邏輯，越是經(jīng)濟(jì)落后的地方，時(shí)間的機(jī)會(huì)成本越低，也更有可能給外地人指路。當(dāng)然，語言不通的因素也必須考慮。

【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)42-2018款新能源汽車為什么沒有備胎了？】

老林和同事買了相同品牌的新能源汽車，同事比他早買一年。老林拿到車之后，首先查看裝備，發(fā)現(xiàn)寬敞的后備箱居然沒有備胎。同事不相信，因?yàn)樗钠嚲陀袀涮ァＳ谑抢狭执螂娫拞柶囦N售經(jīng)理，他確認(rèn)2018年之后的新能源汽車基本上都不配套備胎了（SUV除外）。為什么一年之隔，新能源汽車都不再配備備胎呢？如果路上輪胎壞了怎么辦？我自己查了一下相關(guān)資料，確認(rèn)了銷售經(jīng)理說的事實(shí)。這其實(shí)是汽車制造商的一種利潤(rùn)最大化考慮。廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要考慮很多因素，最重要的是在滿足客戶需求和降低成本兩者之間權(quán)衡取舍。對(duì)新能源汽車來說，提供一個(gè)備胎不僅會(huì)增加幾百元的成本，而且會(huì)增加重量，而重量對(duì)于新能源汽車的續(xù)航里程有直接的負(fù)面影響；另一方面，大多數(shù)新能源汽車車主都只是在城內(nèi)或郊區(qū)開車，使用了2018年新技術(shù)之后，很少出現(xiàn)輪胎徹底壞掉的情況（漏氣可以用補(bǔ)胎劑），因此備胎的作用不大。兩者權(quán)衡之后，汽車廠商就不約而同地取消了備胎。類似地，作為消費(fèi)者，也必須在滿足需求和降低價(jià)格兩者之間權(quán)衡取舍。因此，經(jīng)常進(jìn)行戶外活動(dòng)的人才會(huì)買SUV（運(yùn)動(dòng)型）汽車，而普通車主完全沒有這個(gè)必要。可見，裝備不是越多越好，而是越適用越好。問題是，你們猜猜，老林有沒有碰到爆胎的極端情況？如果碰到了又該怎么辦？

【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)43-為什么葡萄酒多數(shù)采用軟木塞？】

葡萄酒通常被認(rèn)為是品質(zhì)生活的一個(gè)標(biāo)志。我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的大多數(shù)葡萄酒都是使用軟木塞子。有少數(shù)葡萄酒也使用金屬瓶蓋，但這類葡萄酒通常都是中低檔的，高檔的葡萄酒通常都是使用橡木塞子。從使用者的角度看，軟木塞子需要用專門的開瓶器，而且需要操作得當(dāng)，否則很容易導(dǎo)致軟木塞子折斷，顯然不如金屬蓋更方便。也有人辯解，認(rèn)為橡木塞中的微孔可以讓少量的空氣緩慢的進(jìn)入酒瓶?jī)?nèi)，讓葡萄酒緩慢的氧化，這有利于提升葡萄酒的品質(zhì)。但是，新西蘭、澳大利亞等地的葡萄酒卻大量使用金屬和玻璃瓶塞，據(jù)說這種瓶塞儲(chǔ)存的酒更新鮮。由此看來，軟木塞并沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，而且很明顯不太方便。但是，為什么更方便的金屬蓋沒有流行起來呢？這其實(shí)是一種路徑依賴。據(jù)說，公元前5世紀(jì)的希臘人曾經(jīng)用橡木來塞住葡萄酒壺，之后的羅馬人也模仿他們使用橡木作為瓶塞，還用火漆封口。歷史上，很多事物都有路徑依賴，就是一開始一旦習(xí)慣了、普及了，再要調(diào)整就要花費(fèi)較大的成本，尤其是固定成本較高、習(xí)俗比較強(qiáng)大的行業(yè)更是如此。今天我們使用的電腦鍵盤，其字母排序都是QWERTY格式。但是，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者的考證，其實(shí)這種鍵盤的效率并不是最高的，只不過它在一次打字比賽中贏了，就成為當(dāng)時(shí)乃至今天流行的鍵盤格式。因此，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)一件事物非常流行時(shí)，不要盲目地認(rèn)為它就是有效的或者最優(yōu)的。打個(gè)比方，流行感冒也是流行的，但卻并不是一件好事。

【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)44-報(bào)紙為什么不能免費(fèi)發(fā)送？】

幾年前，香港第一份免費(fèi)報(bào)紙《都市日?qǐng)?bào)》每周一至周五在地鐵沿線派發(fā)，日均銷量高達(dá)30萬份。報(bào)紙雖然是免費(fèi)的，但是報(bào)社可以依靠廣告收入來賺錢，因此免費(fèi)成為一些報(bào)紙擴(kuò)大銷量的殺手锏。問題是，既然報(bào)紙定價(jià)為0可以使銷量突飛猛進(jìn)，為什么其他報(bào)紙不模仿這種行為？大部分報(bào)紙為什么不免費(fèi)發(fā)送？我認(rèn)為，對(duì)于單憑廣告收入就足以盈利的報(bào)紙而言，零售價(jià)格主要反映對(duì)銷售的監(jiān)督費(fèi)用和廢紙價(jià)格，而后者的成本嚴(yán)格大于0，因此大部分報(bào)紙不能免費(fèi)發(fā)送。通常的報(bào)紙銷售模式是，報(bào)社印出報(bào)紙之后，通過代理商發(fā)行，代理商把它分配到各個(gè)報(bào)攤?cè)チ闶邸＿@是一個(gè)三級(jí)委托－代理關(guān)系。報(bào)社應(yīng)該設(shè)計(jì)一種最優(yōu)的價(jià)格，使得代理商和報(bào)攤主能夠按照自己的意圖向目標(biāo)讀者銷售報(bào)紙。這個(gè)價(jià)格應(yīng)該怎么定呢？我們不妨采取反證法。假設(shè)報(bào)紙是近乎零價(jià)格銷售的，那么會(huì)出現(xiàn)什么結(jié)果呢？假如代理商還是按照比例從銷售收入中提成的話，那么代理商將根本不會(huì)去分銷報(bào)紙，而是直接將其賣給廢紙收購站。因?yàn)槎▋r(jià)太低的報(bào)紙，代理商從中得到的收入就太低，還不如將報(bào)紙當(dāng)廢紙按公斤賣掉呢。而像《新京報(bào)》、《南方周末》這樣的全國(guó)性報(bào)紙，根本不可能去一一監(jiān)督報(bào)攤的銷售情況。因此，有影響的或有品牌的報(bào)紙通常不會(huì)允許免費(fèi)發(fā)送。

【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)45-為什么路邊的李子不能吃？】 

我讀小學(xué)時(shí)，老師就在課堂上講過“王戎識(shí)李”的故事。故事大意是，王戎七歲時(shí)和小伙伴們?cè)诼愤呁嫠＃l(fā)現(xiàn)路邊有一棵李子樹長(zhǎng)滿了李子，小伙伴們都想去摘李子吃，而王戎卻說李子肯定是苦的。他的推理是，如果李子是甜的，早就別人摘光了。小伙伴們不信，吃了之后果然發(fā)現(xiàn)李子是苦的。這個(gè)故事雖然是講給小學(xué)生聽的，但是我認(rèn)為蘊(yùn)含了很深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。往淺處說，這是“理性人”假設(shè)的體現(xiàn)，當(dāng)大家都很理性的時(shí)候，天下就沒有免費(fèi)的午餐。因此，一旦你看到免費(fèi)的午餐，你一定要多想一下，這真的是能“吃”的午餐嗎？往深處說，這是博弈論中的“共同知識(shí)”假設(shè)。我們一定要假定別人和我們一樣聰明，在這個(gè)前提下，不要老想著有便宜撿，更不能老想著去占別人的便宜，否則很可能掉入一個(gè)陷阱。遺憾的是，在經(jīng)濟(jì)生活中，我們經(jīng)常忘記了這個(gè)簡(jiǎn)單的常識(shí)。比如，炒股的人總認(rèn)為自己能夠跑贏大盤，買房的人總認(rèn)為自己能讓別人當(dāng)接盤俠，傳銷的人總覺得自己能騙到下線，搞P2P的人總認(rèn)為自己能在暴雷之前提前離場(chǎng)。少一點(diǎn)聰明，多一份實(shí)誠(chéng)，就會(huì)少一次受騙。