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    聶氏政經(jīng)評(píng)論|生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)41-45

    聶輝華2022-12-21 08:18

    【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)41-為什么北京人比上海人更熱情?】

    我在南方長(zhǎng)大,在北方上大學(xué)和工作。南北對(duì)比,很容易感受到一種差異:你在北京問路,十個(gè)人有九個(gè)人愿意告訴你,尤其是北京本地人更是熱情;但如果你在上海問路,十個(gè)人恐怕只有三個(gè)人愿意告訴你,上海本地人尤其不會(huì)搭理你。為什么北京人比上海人更熱情呢?這不是因?yàn)楸本┤说牡赖滤骄鸵欢ū壬虾H烁撸潜澈笥猩羁痰慕?jīng)濟(jì)原因。上海是經(jīng)濟(jì)中心和國(guó)際金融中心,上海人更講究工作效率,因此時(shí)間的機(jī)會(huì)成本高,停下來給人指路的成本就高。而北京是首都,是政治中心,對(duì)經(jīng)濟(jì)效率的講究沒有上海那么明顯,因此北京本地人的機(jī)會(huì)成本比上海人低,也就更愿意給外地人指路。同樣的邏輯,越是經(jīng)濟(jì)落后的地方,時(shí)間的機(jī)會(huì)成本越低,也更有可能給外地人指路。當(dāng)然,語言不通的因素也必須考慮。

    【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)42-2018款新能源汽車為什么沒有備胎了?】

    老林和同事買了相同品牌的新能源汽車,同事比他早買一年。老林拿到車之后,首先查看裝備,發(fā)現(xiàn)寬敞的后備箱居然沒有備胎。同事不相信,因?yàn)樗钠嚲陀袀涮ァS谑抢狭执螂娫拞柶囦N售經(jīng)理,他確認(rèn)2018年之后的新能源汽車基本上都不配套備胎了(SUV除外)。為什么一年之隔,新能源汽車都不再配備備胎呢?如果路上輪胎壞了怎么辦?我自己查了一下相關(guān)資料,確認(rèn)了銷售經(jīng)理說的事實(shí)。這其實(shí)是汽車制造商的一種利潤(rùn)最大化考慮。廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要考慮很多因素,最重要的是在滿足客戶需求和降低成本兩者之間權(quán)衡取舍。對(duì)新能源汽車來說,提供一個(gè)備胎不僅會(huì)增加幾百元的成本,而且會(huì)增加重量,而重量對(duì)于新能源汽車的續(xù)航里程有直接的負(fù)面影響;另一方面,大多數(shù)新能源汽車車主都只是在城內(nèi)或郊區(qū)開車,使用了2018年新技術(shù)之后,很少出現(xiàn)輪胎徹底壞掉的情況(漏氣可以用補(bǔ)胎劑),因此備胎的作用不大。兩者權(quán)衡之后,汽車廠商就不約而同地取消了備胎。類似地,作為消費(fèi)者,也必須在滿足需求和降低價(jià)格兩者之間權(quán)衡取舍。因此,經(jīng)常進(jìn)行戶外活動(dòng)的人才會(huì)買SUV(運(yùn)動(dòng)型)汽車,而普通車主完全沒有這個(gè)必要。可見,裝備不是越多越好,而是越適用越好。問題是,你們猜猜,老林有沒有碰到爆胎的極端情況?如果碰到了又該怎么辦?

    【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)43-為什么葡萄酒多數(shù)采用軟木塞?】

    葡萄酒通常被認(rèn)為是品質(zhì)生活的一個(gè)標(biāo)志。我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的大多數(shù)葡萄酒都是使用軟木塞子。有少數(shù)葡萄酒也使用金屬瓶蓋,但這類葡萄酒通常都是中低檔的,高檔的葡萄酒通常都是使用橡木塞子。從使用者的角度看,軟木塞子需要用專門的開瓶器,而且需要操作得當(dāng),否則很容易導(dǎo)致軟木塞子折斷,顯然不如金屬蓋更方便。也有人辯解,認(rèn)為橡木塞中的微孔可以讓少量的空氣緩慢的進(jìn)入酒瓶?jī)?nèi),讓葡萄酒緩慢的氧化,這有利于提升葡萄酒的品質(zhì)。但是,新西蘭、澳大利亞等地的葡萄酒卻大量使用金屬和玻璃瓶塞,據(jù)說這種瓶塞儲(chǔ)存的酒更新鮮。由此看來,軟木塞并沒有明顯的優(yōu)勢(shì),而且很明顯不太方便。但是,為什么更方便的金屬蓋沒有流行起來呢?這其實(shí)是一種路徑依賴。據(jù)說,公元前5世紀(jì)的希臘人曾經(jīng)用橡木來塞住葡萄酒壺,之后的羅馬人也模仿他們使用橡木作為瓶塞,還用火漆封口。歷史上,很多事物都有路徑依賴,就是一開始一旦習(xí)慣了、普及了,再要調(diào)整就要花費(fèi)較大的成本,尤其是固定成本較高、習(xí)俗比較強(qiáng)大的行業(yè)更是如此。今天我們使用的電腦鍵盤,其字母排序都是QWERTY格式。但是,根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者的考證,其實(shí)這種鍵盤的效率并不是最高的,只不過它在一次打字比賽中贏了,就成為當(dāng)時(shí)乃至今天流行的鍵盤格式。因此,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)一件事物非常流行時(shí),不要盲目地認(rèn)為它就是有效的或者最優(yōu)的。打個(gè)比方,流行感冒也是流行的,但卻并不是一件好事。

    【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)44-報(bào)紙為什么不能免費(fèi)發(fā)送?】

    幾年前,香港第一份免費(fèi)報(bào)紙《都市日?qǐng)?bào)》每周一至周五在地鐵沿線派發(fā),日均銷量高達(dá)30萬份。報(bào)紙雖然是免費(fèi)的,但是報(bào)社可以依靠廣告收入來賺錢,因此免費(fèi)成為一些報(bào)紙擴(kuò)大銷量的殺手锏。問題是,既然報(bào)紙定價(jià)為0可以使銷量突飛猛進(jìn),為什么其他報(bào)紙不模仿這種行為?大部分報(bào)紙為什么不免費(fèi)發(fā)送?我認(rèn)為,對(duì)于單憑廣告收入就足以盈利的報(bào)紙而言,零售價(jià)格主要反映對(duì)銷售的監(jiān)督費(fèi)用和廢紙價(jià)格,而后者的成本嚴(yán)格大于0,因此大部分報(bào)紙不能免費(fèi)發(fā)送。通常的報(bào)紙銷售模式是,報(bào)社印出報(bào)紙之后,通過代理商發(fā)行,代理商把它分配到各個(gè)報(bào)攤?cè)チ闶邸_@是一個(gè)三級(jí)委托-代理關(guān)系。報(bào)社應(yīng)該設(shè)計(jì)一種最優(yōu)的價(jià)格,使得代理商和報(bào)攤主能夠按照自己的意圖向目標(biāo)讀者銷售報(bào)紙。這個(gè)價(jià)格應(yīng)該怎么定呢?我們不妨采取反證法。假設(shè)報(bào)紙是近乎零價(jià)格銷售的,那么會(huì)出現(xiàn)什么結(jié)果呢?假如代理商還是按照比例從銷售收入中提成的話,那么代理商將根本不會(huì)去分銷報(bào)紙,而是直接將其賣給廢紙收購站。因?yàn)槎▋r(jià)太低的報(bào)紙,代理商從中得到的收入就太低,還不如將報(bào)紙當(dāng)廢紙按公斤賣掉呢。而像《新京報(bào)》、《南方周末》這樣的全國(guó)性報(bào)紙,根本不可能去一一監(jiān)督報(bào)攤的銷售情況。因此,有影響的或有品牌的報(bào)紙通常不會(huì)允許免費(fèi)發(fā)送。

    【生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)45-為什么路邊的李子不能吃?】 

    我讀小學(xué)時(shí),老師就在課堂上講過“王戎識(shí)李”的故事。故事大意是,王戎七歲時(shí)和小伙伴們?cè)诼愤呁嫠#l(fā)現(xiàn)路邊有一棵李子樹長(zhǎng)滿了李子,小伙伴們都想去摘李子吃,而王戎卻說李子肯定是苦的。他的推理是,如果李子是甜的,早就別人摘光了。小伙伴們不信,吃了之后果然發(fā)現(xiàn)李子是苦的。這個(gè)故事雖然是講給小學(xué)生聽的,但是我認(rèn)為蘊(yùn)含了很深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。往淺處說,這是“理性人”假設(shè)的體現(xiàn),當(dāng)大家都很理性的時(shí)候,天下就沒有免費(fèi)的午餐。因此,一旦你看到免費(fèi)的午餐,你一定要多想一下,這真的是能“吃”的午餐嗎?往深處說,這是博弈論中的“共同知識(shí)”假設(shè)。我們一定要假定別人和我們一樣聰明,在這個(gè)前提下,不要老想著有便宜撿,更不能老想著去占別人的便宜,否則很可能掉入一個(gè)陷阱。遺憾的是,在經(jīng)濟(jì)生活中,我們經(jīng)常忘記了這個(gè)簡(jiǎn)單的常識(shí)。比如,炒股的人總認(rèn)為自己能夠跑贏大盤,買房的人總認(rèn)為自己能讓別人當(dāng)接盤俠,傳銷的人總覺得自己能騙到下線,搞P2P的人總認(rèn)為自己能在暴雷之前提前離場(chǎng)。少一點(diǎn)聰明,多一份實(shí)誠(chéng),就會(huì)少一次受騙。

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