經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國 主流合資車企中的首個(gè)新能源合資自主品牌正式誕生。9月21日，東風(fēng)本田在武漢舉辦品牌煥新暨新能源汽車品牌盛典，會(huì)上發(fā)布了新能源汽車品牌——靈悉。

官方表示，靈悉品牌的主要目標(biāo)群體為Z世代用戶（通常指1995年至2009年出生的一代人），推出的所有車型將圍繞“極致個(gè)性”、“純粹樂趣”和“安心守護(hù)”三大產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)。

其中，個(gè)性主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，外觀設(shè)計(jì)遵循多面體概念，將具備多元化與差異性特點(diǎn)；樂趣主要體現(xiàn)在駕駛感方面，其理念是依據(jù)不同的用車場(chǎng)景，針對(duì)直線行駛、轉(zhuǎn)彎等工況均可隨心駕馭的開發(fā)導(dǎo)向，選擇最適配的技術(shù)進(jìn)行車型研發(fā)；安全則主要依托“靈悉智能電動(dòng)平臺(tái)”與高剛性安全平臺(tái)打造新車。

靈悉品牌的首款概念車靈悉L在發(fā)布會(huì)上正式亮相。據(jù)介紹，該車是東風(fēng)本田首次由年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的新能源概念車。

靈悉品牌的出爐，成為東風(fēng)本田為加快新能源轉(zhuǎn)型而開辟的一條新路。靈悉品牌發(fā)布之前，東風(fēng)本田在新能源市場(chǎng)上已經(jīng)推出了e:PHEV插電混動(dòng)系列及e:NS純電動(dòng)品牌，但這兩個(gè)系列暫未能完全幫東風(fēng)本田打開新能源的局面。

而新的靈悉品牌，擁有全新的理念、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)和渠道。其優(yōu)勢(shì)是既能吸收本田豐富的造車經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，也能受益于東風(fēng)集團(tuán)的新能源技術(shù)和供應(yīng)鏈資源。同時(shí)，在品牌運(yùn)作上，作為自主品牌的靈悉，也更加靈活。

就合資自主這一品牌屬性而言，實(shí)際上東風(fēng)本田早在2011年就推出過思銘品牌，這是當(dāng)時(shí)東風(fēng)本田為響應(yīng)國家大力發(fā)展自主品牌的政策號(hào)召，而推出的一個(gè)合資自主品牌。如今的靈悉品牌，同樣也是合資自主品牌，但品牌推出的直接動(dòng)因不再是政策，而更多是與東風(fēng)本田自我求變、求發(fā)展的內(nèi)在訴求相關(guān)。

再者，合資企業(yè)推出獨(dú)立的新能源自有品牌，在行業(yè)中已經(jīng)是一大熱門趨勢(shì)。同為合資自主品牌的東風(fēng)日產(chǎn)啟辰，如今也在全盤轉(zhuǎn)型新能源。而豐田、馬自達(dá)、大眾、奧迪、福特、日產(chǎn)等外資品牌，均已或多或少地表示，將與其在華合資中方伙伴，在新能源汽車開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。東風(fēng)本田成為打造新能源合資自主品牌的第一個(gè)“吃螃蟹者”。

在發(fā)布新品牌的同時(shí)，東風(fēng)本田還發(fā)布了“Stay Ahead”全新品牌LOGO與形象，并宣布將對(duì)特約店與服務(wù)品牌進(jìn)行升級(jí)，以銷售為中心的特約店將升級(jí)為品牌體驗(yàn)中心，服務(wù)品牌口號(hào)將由“實(shí)質(zhì)的信賴”升級(jí)為“信賴相伴”。東風(fēng)本田總的品牌目標(biāo)是，向年輕時(shí)尚、科技智能與提供更好服務(wù)的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。

東風(fēng)本田表示，伴隨企業(yè)品牌煥新和靈悉品牌的發(fā)布，東風(fēng)本田將以強(qiáng)電智混技術(shù)品牌（e:HEV、e:PHEV）、e:NS電動(dòng)化品牌、靈悉新能源汽車品牌三大板塊為核心，圍繞EV、HEV、PHEV新能源技術(shù)路線全域布局，構(gòu)建起覆蓋各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的電動(dòng)化產(chǎn)品陣營。預(yù)計(jì)至2025年，東風(fēng)本田電動(dòng)化產(chǎn)品比例將超過50%，2030年累計(jì)推出10款以上純電動(dòng)車型。