5月31日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者獲悉，美國戶外服飾VF集團(tuán)(NYSE:VFC)將前Lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe任命為Vans品牌的全球總裁，期待她能帶領(lǐng)Vans實(shí)現(xiàn)盈利。

圖片來源：截自VF集團(tuán)官網(wǎng)

此前，Lululemon宣布Sun Choe離職的消息，導(dǎo)致其股價(jià)上周下降了10%。今年以來，Lululemon的股價(jià)已經(jīng)下跌超過40%，成為標(biāo)普500指數(shù)中表現(xiàn)最弱的股票。

分析師推測，Lululemon的產(chǎn)品和品牌團(tuán)隊(duì)重組可能預(yù)示著未來數(shù)個(gè)季度銷售的持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)其第一季度的同店銷售額增長率將罕見地降至6.6%的個(gè)位數(shù)增長。

Sun Choe曾在Marc Jacobs擔(dān)任全球首席商品策劃，并在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。她自2016年12月加入Lululemon，擔(dān)任商品策劃高級副總裁，并于2018年晉升為首席產(chǎn)品官。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，Lululemon的總銷售額從32.9億美元激增至96.2億美元，增長了近三倍。

“Sun是一個(gè)強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)者，專注于消費(fèi)者洞察力，在推動(dòng)品牌熱潮并將其轉(zhuǎn)化為財(cái)務(wù)業(yè)績方面有著良好的業(yè)績記錄。我相信Sun是Vans正確的領(lǐng)導(dǎo)者”，VF總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell表示，“隨著Sun的任命，我們正在進(jìn)一步改革VF領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，以點(diǎn)燃我們品牌的增長，并提高股東和其他利益相關(guān)者的價(jià)值。”

對此，Sun Choe則表示Vans是一個(gè)令人難以置信的品牌，擁有傳奇的歷史和忠實(shí)的客戶群。她同時(shí)稱自己熱衷于建立高績效的文化和團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造偉大的設(shè)計(jì)和客人體驗(yàn)，與世界各地的消費(fèi)者建立持久而有意義的聯(lián)系。她已經(jīng)迫不及待想開始投入工作了。

值得一提的是，Bracken Darrell去年加盟VF集團(tuán)后對集團(tuán)管理層進(jìn)行了“血洗”，新任命的管理層均有零售和科技兩大行業(yè)背景，包括來自Salesforce的新首席人力資源官Brent Hyder、來自電商巨頭Spotify的新首席財(cái)務(wù)官Paul Vogel，另外，集團(tuán)新的首席設(shè)計(jì)官Alastair Curtis同樣來自Lululemon。

VF集團(tuán)旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Supreme等品牌，但業(yè)績實(shí)在不容樂觀。根據(jù)上周發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，VF集團(tuán)已連續(xù)第七個(gè)季度營收下滑，最近兩個(gè)季度的跌幅擴(kuò)大至雙位數(shù)。

2024財(cái)年，VF集團(tuán)營收同比減少10%至104.55億美元（約合人民幣757億元）；毛利率同比減少0.5個(gè)百分點(diǎn)至52.0%；凈利潤由上年的1.19億元轉(zhuǎn)虧，虧損9.69億美元（約合人民幣70億元），是自2019財(cái)年以來首次出現(xiàn)虧損。

值得注意的是，最頭部的兩個(gè)品牌Vans和The North Face已調(diào)轉(zhuǎn)位置，長期作為集團(tuán)第一大品牌的Vans，在 2024財(cái)年?duì)I收已跌破30億美元，被更抗壓的The North Face以接近37億美元的營收超越。

截至3月30日的三個(gè)月內(nèi)，VF集團(tuán)的收入下降了13%，達(dá)到23.7億美元，未達(dá)到分析師預(yù)期的24.1億美元，Vans品牌的收入下降了26%，至6.3億美元。

此外，出售發(fā)展不佳的資產(chǎn)以降低運(yùn)營成本，也在成為VF集團(tuán)提振業(yè)績的手段。WWD援引消息人士稱，VF集團(tuán)已經(jīng)聘請高盛作為顧問，探索出售Supreme，不過兩間公司均拒絕回應(yīng)此事。

但相比起來，尋找新增長點(diǎn)會(huì)更為迫切，這也意味著Vans全球品牌總裁一職至關(guān)重要，集團(tuán)對新總裁Sun Choe無疑寄予了期待與厚望。

此舉在長期低迷的二級市場，表現(xiàn)出一定程度上的利好。截至5月30日收盤，VF集團(tuán)的股價(jià)在盤后交易中上漲了6.2%，達(dá)到12.3美元，市值約為48億美元。

圖片來源：截自新浪財(cái)經(jīng)

來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：王涵藝