經濟觀察報 任曉寧 北京報道

在北京的一所小學，一群11歲的小學生聚在一起，討論武魂帝國和天斗帝國誰更有實力。Sissi坐在人群中的最中央，仿佛眾星捧月的小公主。

這種場景近期不斷重復上演。每當Sissi表現(xiàn)好的時候，媽媽會允許她看一集最新的《斗羅大陸》動畫。周一上學后，同學圍住她，聽她講動畫最新劇情。“《斗羅大陸》就是她們班級內部的社交密碼”，Sissi媽媽很感慨，這與她小時候完全不一樣。

Sissi媽媽是80后，熟悉的是《美少女戰(zhàn)士》《圣斗士星矢》，這是她們這一代人的集體記憶。現(xiàn)在這種影響力轉移到了國漫。前幾天，90后的思雨聽見一群小孩手舞足蹈討論小舞（《斗羅大陸》女主角）復活，和自己小時候與小伙伴爭論哆啦A夢的場景一模一樣，她仿佛看到了兩代人截然不同的精神世界。

陳旻8歲的兒子現(xiàn)在學習做動畫。陳旻是推出《凡人修仙傳》的動畫公司萬維仁和（北京）科技有限公司（以下簡稱“萬維貓”）的聯(lián)合創(chuàng)始人。他記得，兒子1歲時，喜歡看《大鬧天宮》；3歲時，開始看漫威動畫，喜歡《蜘蛛俠》《蝙蝠俠》；到7歲時，有一天看了《哪吒》和《大圣歸來》，兒子突然說：“爸爸，我還是最喜歡孫悟空。”那一刻，陳旻覺得，自己做的事太值了。

在距離北京160公里外的保定，思雨52歲的老爸也為了追國漫，開始向她借B站大會員。聽到老爸打算追《凡人修仙傳》時，思雨第一反應是不屑：“你在看什么大爛片？”身為90后日漫忠實粉絲，思雨一聽還是國產動畫，更覺得老爸品味堪憂。“是我錯了，太過刻板印象了。”

11月24日，思雨告訴經濟觀察報記者這段被打臉的經歷，她說，要誠懇地向國產動畫道個歉。在老爸的安利下，她也跟著看了幾集《凡人修仙傳》動畫，然后，一口氣追到最新劇集。她才突然發(fā)現(xiàn)，原來國產動畫已經能做的這么好了。

國產動畫正在吸引老中青少幾代人的眼球，這背后是國漫產業(yè)的崛起，中國動畫產業(yè)化分工的逐漸成熟、技術的進步、內容質量的提升，以及平臺真金白銀的培育。

杭州若鴻文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人許志杰，在最近兩年也深刻感受到了市場變化。“現(xiàn)在日漫、美漫已滿足不了用戶觀看需求。”他告訴記者，由于中國文化和國外有差異，現(xiàn)在中國人做的動畫，反而更能滿足國內市場。一個最簡單的例子是，國內用戶很熟悉的國風、修仙、玄幻題材，日漫、美漫都做不了。

9600萬人每月追國漫

12月3日即將上線的《三體》動畫，把國漫狂歡的氛圍烘托到了頂峰。自稱“人到中年”的85后劉鋒看了幾十遍預告片，“可以，相當可以。”他忍不住感嘆了一句：國漫真的要崛起了啊！

自從2019年知道B站要推出《三體》動畫，劉鋒就一直期待著，沒想到一等就是三年。上線預告發(fā)布當天，成千上萬條彈幕刷“垂死病中驚坐起”，形容自己等待了太久后得知好消息的心情。劉鋒說，一點都不夸張，這就是真實的心聲。

3年前，劉鋒對國漫還不是這樣的態(tài)度。那時每周唯一固定能追的，只有《斗羅大陸》。國產動漫排行榜上還是低齡動畫為主，熊大、熊二仍在霸榜。偶然會有幾部成年人可以看的動畫，但數(shù)量太少。一部口碑不錯的《霧山五行》，作者做了3集用了5年時間，遠遠不能滿足需求。《一人之下》也不錯，但6年只出了56集。

劉鋒今年35歲，他不承認自己是二次元圈里人，但追動畫，仿佛就是刻在骨子里的一種習慣。這是小時候養(yǎng)成的。那時放學后打開電視，播放的基本都是日本動畫，《海賊王》《七龍珠》《圣斗士星矢》。年齡大一些，開始看《灌籃高手》和《鋼之煉金術》。

劉鋒30歲以后，日本動畫還在中國市場流行，《進擊的巨人》《鬼滅之刃》也掀起過追番潮。但劉鋒有時會感覺劇情與三觀有些怪。他覺得，雖然國產動畫在劇情深度、人物刻畫上和日本動畫還有差距，但更符合中國人的世界觀和價值觀。

最近一兩年，劉鋒追的主要都是國產動畫。從去年開始追《凡人修仙傳》，每周日都會看。《斗羅大陸》追了3年，今年又把《斗破蒼穹》《完美世界》排入了追番日常。

專注動漫行業(yè)的抖音博主二次元老高對《斗羅大陸》的影響力也頗有感觸，他關注動漫行業(yè)20多年，現(xiàn)在制作的抖音視頻中，《斗羅大陸》是一個熱門選題，他有一條760萬播放量的視頻，甚至沒有在題目里提斗羅幾個字，只是把配圖加上了斗羅主角唐三的臉，就自動吸引熱度。

《斗羅大陸》在騰訊視頻獨播，點擊量400多億，位列平臺第一。在騰訊視頻動漫排行榜上，前10名中，國產動畫有7個，超過日本的《奧特曼》和《名偵探柯南》。

“國創(chuàng)的付費增長率已超過日本番劇。”B站副董事長兼COO李旎透露過這樣的趨勢。《凡人修仙傳》在B站播出，目前是B站連載網(wǎng)絡動畫的Top1。以前，B站花大量版權費用從日本購買番劇，現(xiàn)在B站大筆投入到國產動畫。在優(yōu)酷，一部名不見經傳的國產動畫《神墓》今年長期位居榜首，點擊量超過日本動畫《火影忍者》。

時至2022年，國漫已經不再是只給小孩子看的低齡幼稚內容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過國產動畫的用戶累計有3.4億，其中有9600萬月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時間翻了1倍。今年國產動畫用戶群繼續(xù)擴大，有40%的動畫用戶來自二、三、四線城市。

動畫公司開始“卷”了

劉鋒正在追的《斗破蒼穹》，由上海幻維數(shù)碼公司制作。11月22日，記者打通了幻維數(shù)碼總經理唐昊的電話，他剛結束一場公司內部討論動畫流程的會議。今年幻維公司制作了一千多分鐘的三維國創(chuàng)動畫，明年數(shù)量還將增長。11月27日，《斗破蒼穹》年番即將播出第20集。

幻維數(shù)碼曾是知名動畫電影《最終幻想15》的CG制作公司，之前做海外代工時積累了技術和流程管控經驗，參與國創(chuàng)動畫創(chuàng)作后，成為了一家覆蓋從前期至中后期全流程的動畫公司。幻維數(shù)碼現(xiàn)在也很重視與海外的合作，但在國產動畫需求大幅提升下，他們已經幾乎沒有時間去做海外訂單了。

“這兩年國內產能都不太夠用，我們有優(yōu)先級。”唐昊說，全力制作國產動畫，就是這個優(yōu)先級。

與大多數(shù)用戶在今年才感覺到國產動畫數(shù)量、質量迅速攀升不同，唐昊早在幾年前就預料到了今天。“沒有2020年的訂單，是看不到2022年的內容的。”不止是他，這幾年間，國內動畫公司都在拼命生產內容，帶來了產能爆發(fā)。

“市場大幅擴容后，會進一步在品質上‘卷’起來。”唐昊很明顯感受到，當下用戶對國產動畫的要求提高很快，從人物造型的更貼合、劇情更緊湊、更高的音樂品質，到要求打斗更精彩、畫面更有質感等。用戶品味一旦形成，很難往下降。動畫制作公司就需要花更多時間不斷嘗試新風格以討得用戶歡心。

但唐昊并不排斥，甚至挺歡迎，這和當年為國外動畫做代工完全不同。“現(xiàn)在的國產動畫已不再無足輕重，而是一個很重要的市場”。唐昊說。

除了上海主力團隊外，幻維數(shù)碼還在國內其他省市投資、成立動畫分公司，建設更大規(guī)模的動畫中后期基地。

萬維貓最近也正在加緊制作國產動畫內容，其中有一部分制作流程，外包給了國外動畫公司，與前些年盛行的中國公司為日漫、美漫做外包形成了反差。

萬維貓籌備制作《凡人修仙傳》的動畫系列始于2017年，當時包括聯(lián)合創(chuàng)始人陳旻和王裕仁在內的10人核心小團隊做這件事。那時為了做一段3分鐘48秒的CG動畫視頻，陳旻走遍了美國和日本、歐洲，尋找動畫制作大師，花了將近1000萬元，用時3年制作完成。

現(xiàn)在萬維貓公司員工500多人，全是中國團隊。今年已推出5部動畫，包括年番的《凡人修仙傳》。明年公司規(guī)模將再翻一倍，并將推出至少15部動畫，其中包括2部年番，2部動畫大電影，以及半年番、季番等。

制作爆款動畫《萌妻食神》的杭州娃娃魚動畫公司，今年也在調整公司結構，娃娃魚動畫總經理、動畫導演潘斌告訴記者，今年公司重心會往創(chuàng)作和制片方向走，一些中期工作會外包給其它公司生產。

潘斌稱，前些年即使想找外面公司做，也沒人可做，只好自己一家公司操作所有環(huán)節(jié)。現(xiàn)在，動畫行業(yè)終于有了細分的上下游生產鏈，可以專心發(fā)揮自己所長。做了近20年，他終于看到，中國動畫產業(yè)化分工逐漸成熟的這一天。

“斷代”的人才回流了

唐昊沒預料到，看國產動畫的人有這么多。剛接到《斗破蒼穹》項目時，他的目標是青少年，主要是男性觀眾，當時想著，或許大學生也會感興趣。沒想到，現(xiàn)在用戶群體中，中青年也很多，女性觀眾也比預期多。“國產動畫用戶圈層已經極大地擴充了。”

目前騰訊視頻動漫用戶男女比例為3：2。根據(jù)B站數(shù)據(jù)，今年在B站看國產動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內增加了700萬人。B站調研還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些40歲甚至更大年齡的用戶，也開始看國產動畫了。

還有一個讓動畫圈驚喜的現(xiàn)象是，人才回流了。以前，動畫行業(yè)人才斷層嚴重，員工總會被游戲行業(yè)出雙倍甚至5倍工資挖走。現(xiàn)在，其它行業(yè)的人來到了動畫行業(yè)。

《凡人修仙傳》導演王裕仁來自影視圈。曾經的熱播劇《將夜》和今年大火的《夢華錄》都是他的作品。影視圈也給動畫行業(yè)帶來了新的制作方式，在《凡人修仙傳》中，從分鏡到劇本把握，到控場，都能看出真人影視劇的影子。目前萬維貓動畫制片人有四五十個，他們像漫威一樣實行制片人負責制，這也助推了整體動畫產能的提升。

《凡人修仙傳》剛制作時，萬維貓走過很多彎路，一開始迷信國外，花了近1000萬做出3分鐘成品，也被外包坑過。但時至2022年，現(xiàn)在回看，陳旻很慶幸自己抓住了國產動畫崛起黃金期。

來自平臺的真金白銀

今年11月，B站首次公布了國產動畫的收入數(shù)據(jù)，2022年B站國創(chuàng)動畫預計收入20億元。

目前押注平臺主要是騰訊視頻、B站，優(yōu)酷今年也開始進入。這些拿出真金白銀的平臺，是推動國產動畫崛起的重要力量。騰訊視頻5年時間上線了550部國產動畫。B站4年時間上線了430部，明年計劃推出49部。優(yōu)酷即將開播42部。

記者多方了解到，迄今為止，騰訊視頻在動畫上投入最多，超過100億元，B站投入有幾十億元。記者就此數(shù)字向兩家平臺詢問，但截至發(fā)稿對方均未確認。《斗羅大陸》在2018年開始做年番，是艱難的第一步，也可以算是這一輪國漫崛起的初始。直到4年后，其它動畫作品才跟上它的年番腳步。并且，即使現(xiàn)在，年番也依舊是巨大挑戰(zhàn)，只有實力足夠的動畫公司，才敢直面年番。

但年番對于動畫的加成也有目共睹。《斗羅大陸》的成功與其4年不間斷持續(xù)更新有極大關系。許志杰告訴記者，一部作品想走向國際，讓所有人了解、知曉，連載周期非常關鍵。比如，更新長達幾十年的日本動畫《七龍珠》《海賊王》《灌籃高手》，通過長期生命力，持續(xù)產生影響力并擁有商業(yè)價值。否則，即使一部品質優(yōu)秀的動漫，只有一季，沒有后續(xù)，也很難產生影響力。

如果能持續(xù)更新10年、20年，國產動畫能一直進步，未來會不會出現(xiàn)中國的路飛或柯南？

B站副總裁張圣晏相信國產動畫崛起的潛力。他從2017年開始籌備做國產動畫，那時國內能完整制作動畫的團隊并不多，生產力不充足，幾個平臺加起來想做200部，能做出50部就了不得了。現(xiàn)在平臺公布200部，基本都能按時做出來。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年，能完整做中國動畫的公司不超過30家，而如今中國有接近1000家動畫上下游公司活躍在一線，其中有120家能做出高質量的動畫。

今年視頻平臺仍在加大動畫投入。今年10月到11月，幾家視頻平臺推出了動畫內容招商會。騰訊視頻動漫業(yè)務負責人說，動漫會成為電視劇之后，騰訊視頻下一個增長點。

潘斌也感受到了平臺對動畫的渴望。作為頭部動畫公司，娃娃魚今年收到了多個平臺的邀約。他認為背后原因是，從成本角度計算，動畫比影視劇和綜藝性價比更高。

與其它文化形態(tài)相比，動畫的頭部效應并不明顯。潘斌舉例稱，比如綜藝內容，一個時間段內一般只能有一個超級火爆。但頭部過于集中會造成廣告踩踏，所有廣告都扎堆投，其它綜藝內容受到冷落。動畫不會這樣。看《斗羅大陸》的人，也會看《斗破蒼穹》和《凡人修仙傳》，動畫的粉絲群非常穩(wěn)定，用戶畫像特別集中，做廣告投放也會更精準。

“加碼國產動畫是因為看到了用戶潛力。”張圣晏告訴記者，國產動畫內容會員收入年增長率超過120%。同時，他也強調說，相比真人劇，動畫資產以及長尾價值更大。“動畫人物和虛擬形象，本身就是很大的資產。”

期待時間的玫瑰

《凡人修仙傳》在國內火了之后，陳旻還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，在YouTube上有300萬人每周追更新，用戶分布在世界各地，主要來自東南亞國家。《凡人修仙傳》目前并沒有在YouTube上線，這300萬人其實算是自發(fā)的追盜版中國動畫。

陳旻會有一種突如其來的時空交叉感，以前中國的80后、90后們追著看國外動畫。沒想到，現(xiàn)在國外用戶開始追著看中國動畫，即使盜版也要追。

今年4月，陳旻給參與過《凡人修仙傳》最初版本制作的國外團隊看了現(xiàn)在播出的成片，他看到，那些國外團隊的人驚訝地張大了嘴巴。他們沒想到中國團隊靠自己的力量能做出這種高質量的動畫。5年前，當國外團隊作為大師參與這部動畫的PV制作時，對當時的中國動畫質量很不以為然，他們告訴陳旻，想追上國外頂級水平還要幾十年。沒想到，短短5年，中國團隊就做成了。

“我們現(xiàn)在技術上已經不差了，內容上有了網(wǎng)絡文學助力，也正在彌補短板。”陳旻承認，對比美國頂級動畫大片，以及日本熱播動畫，國產動畫還有很多功課要做，很多短板要補，但他也不怕，“畢竟人家做了幾十年甚至上百年，我們現(xiàn)在有了崛起跡象，還需要時間追趕。但我們追趕速度會很快。”

思雨現(xiàn)在最熱衷的仍是從小看到大的《哆啦A夢》。每年《哆啦A夢》動畫大電影她一定會去影院觀看，今年還花了幾千塊買了一個手辦，她最大的夢想是去東京看《哆啦A夢》作者藤子·F·不二雄博物館。粗略估算，思雨在《哆啦A夢》上已經花了10萬元。她并不懷疑，追著國產動畫長大的00后、10后，等他們有了經濟實力后，也形成這樣為愛付費的習慣。

就像從小看周星馳電影的人，長大后會喊：“欠周星馳一張電影票”，看動漫長大的人，也會在長大后為動漫形象付費。以前，動漫的世界被日漫、美漫統(tǒng)領，現(xiàn)在，這種力量輪到了國產動畫。

潘斌能感覺到，這種影響力正在逐漸形成。國產動畫對小朋友的影響已經毋庸置疑。他打車時，以前知道他是做動畫的，司機師傅會和他聊《柯南》《火影》，現(xiàn)在，他們聊的主題變成了國產動畫人物。

制作《凡人修仙傳》時，陳旻有一段時間現(xiàn)金流緊張，和導演一起抵押了自己的房子。那時國產動畫絕大多數(shù)項目都是虧的，整個行業(yè)資金緊張，從業(yè)者一般都是“為愛發(fā)電”。當時壓力很大。

做了幾年動畫后，陳旻的信心越來越足。不同于剛起步時需要去日本、美國和歐洲學習海外制作經驗，現(xiàn)在，他覺得已經有把握了，也敢和國外大公司掰手腕了。“中國動畫到了這個時間點了。”他這樣判斷。

（應采訪對象要求，劉鋒為化名）