近日有網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息稱，保加利亞快時尚品牌By Far中國區(qū)總經(jīng)理管俊清提起勞動仲裁申請，對象正是運營By Far的柏方（上海）商貿(mào)有限公司。發(fā)布上述內(nèi)容的網(wǎng)友稱，內(nèi)容來自管俊清個人朋友圈。

配圖里的來自上海悅祥律師事務(wù)的律師聲明稱，2023年11月2日，柏方公司董事會及創(chuàng)始人單方面強行解除與管俊清的勞動合同，同時在其客戶、業(yè)務(wù)相關(guān)方，以及部分獵頭公司范圍內(nèi)散布了損害管俊清名譽的言論、視頻，對其正常工作和生活造成了負面影響。

上海市靜安區(qū)勞動人事爭議仲裁委員會已于2024年2月4日做出裁決，認定柏方公司“未就其出具的解除勞動合同通知書中記載的解除理由作出說明或提供證據(jù)，應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的不利后果”，并裁決柏方公司支付委托人違法解除勞動合同賠償金，可變薪酬、以及其他賠償款項。

上海悅祥律師事務(wù)向界面時尚證實了該聲明的確由其出具，委托人也確為管俊清。目前，前述網(wǎng)友發(fā)布內(nèi)容已經(jīng)被刪除。

值得提到的是，管俊清提起勞動仲裁不能夠與By Far在中國市場的運作方式和商業(yè)表現(xiàn)建立起因果關(guān)系。

圖片來源：微博@BYFAR官方微博

界面時尚曾報道，By Far位于上海張園的旗艦店近期停止運營，品牌門頭已經(jīng)撤下，臨街落地門窗也粘上了馬賽克貼膜。這是品牌開出的首家亞洲旗艦店，同時也是繼洛杉店后開的全球第二家旗艦店。

更早之前，By Far一度激進擴張，在北京國貿(mào)商城、南京德基廣場、上海One ITC、上海國金中心、蘇州倉街商業(yè)廣場都開出了門店。但它的發(fā)展如今卻已經(jīng)按下暫停鍵。除了上海張園，原位于深圳萬象天地的門店最終也沒有開出，如今已經(jīng)被Longchamp替代。

在小紅書上，許多網(wǎng)友曬出以百元內(nèi)購價買入By Far的筆記，其中不少內(nèi)容的發(fā)布時間在2023年。而在天貓官方旗艦店，By Far手袋的常規(guī)價格在三四千元。即使算上折扣，稍微便宜點的款式也要賣到千元以上。

By Far一度風(fēng)光無限。這個成立于2016年的品牌趕上了小款手袋潮流，憑借造型迷你的腋下包快速打開市場。其進入中國市場之初就宣布網(wǎng)絡(luò)紅人周揚青為代言人，首店也選在張園，和迪奧、寶格麗等奢侈品牌比鄰而居。

更重要的是，海外消費回流的那幾年，By Far給了許多消費者新的選擇。它比奢侈品牌便宜，但形象又更新潮。在同價位的輕奢品牌里面，By Far又相對較為小眾，店也多開在一線和新一線城市，不至于在街上頻繁撞款。

圖片來源：微博@BYFAR官方微博

但流量來得快，去得也快。進入中國市場幾年里，By Far一直沒有擺脫“腋下包”品牌的形象桎梏。雖然它有首飾、香氛和鞋履，消費者始終沒有對其留下太多印象。就連在賴以發(fā)家的手袋品類里面，By Far后續(xù)制造爆款的節(jié)奏都沒有跟上。

如今迷你手袋的潮流已經(jīng)過去，高凈值和中產(chǎn)消費者回歸保守。像By Far這樣進入中國市場之初就高舉高打的品牌無疑陷入了尷尬處境。它既沒有奢侈品牌的溢價能力，又難以像Coach和Michael Kors那樣靈活地向下沉市場擴張。

而這也是許多小眾手袋品牌發(fā)展的縮影。

除了By Far，其它同期走紅的同類型品牌還包括Yuzefi、Manu Atelier和Apede Mod。其中Apede Mod曾在上海環(huán)貿(mào)iapm開設(shè)門店，是最早在中國落地實體店的小眾設(shè)計師包袋品牌之一。而Manu Atelier曾表示，2020年中國市場的銷售份額占比增長70%。

包袋和時裝的一個差異就在于，它具有極強的社交貨幣屬性，人們可以通過Logo和廓形款式迅速辨別出品牌甚至識別出佩戴者的審美習(xí)慣和階層。而對于中等價位的小眾設(shè)計師包袋品牌來說，它要跟奢侈品牌和性價比更高的本土品牌比拼，需要持續(xù)的風(fēng)格創(chuàng)新和更強的辨識度。

由于這批新品牌的創(chuàng)立時間大都不足十年，在競爭極為激烈的環(huán)境下，它們必然要倚賴甚至綁定經(jīng)典款，而為了追逐潮流，許多新款又不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化。這讓本來就單薄的形象，更難得到進一步沉淀。

如今這些品牌的聲量肉眼可見地下降。不管是服裝，還是手袋，小眾設(shè)計師品牌領(lǐng)域遵守著二八定律，當(dāng)紅品牌享受最多的渠道和曝光資源，剩余的玩家則苦苦掙扎。而一個殘酷的事實是，過去當(dāng)紅的品牌一旦無法跟上趨勢，就會迅速轉(zhuǎn)換角色成為剩余玩家。

By Far顯然正走在這條路上，和它同期走紅的同類型品牌也是如此。

來源：界面新聞 作者：陳奇銳