經濟觀察報 記者 李華清 隨著5G網(wǎng)絡商用進程的滲透，5G網(wǎng)絡的搭建者、運營者正努力開辟出更多的5G應用場景、應用行業(yè)。華為將目光投向了AR產業(yè)。

6月17日，華為舉辦了5G+AR峰會并發(fā)布《AR洞察與應用實踐白皮書》，呼吁促進5G+AR端到端產業(yè)鏈的發(fā)展。

作為新興產業(yè)，AR在過去數(shù)年的發(fā)展里并不那么的一帆風順。深圳市AR協(xié)會執(zhí)行會長付杰介紹，2014年-2016年是AR產業(yè)的市場培育期，但2017年該產業(yè)陷入低谷期，主要是因為前期AR概念被爆炒卻沒能找到很好的落地，資本退潮，2018年-2021年是該產業(yè)的補償發(fā)展期，2022年及以后該產業(yè)有望迎來機遇期。

華為運營商營銷執(zhí)行部部長趙志鵬認為，過去AR產業(yè)難以繁榮發(fā)展的原因主要有三個，一是沒有一張體驗感極佳的網(wǎng)絡讓用戶隨時隨地使用AR，二是AR設備比較昂貴且笨重，三是AR應用、AR內容還不夠豐富。

而5G時代，一定程度上能在網(wǎng)絡和設備領域削弱AR產業(yè)過去存在的發(fā)展障礙，夯實AR產業(yè)發(fā)展基礎。

AR應用

AR，即增強現(xiàn)實，是一種將數(shù)字化信息（包括文字、圖片、視頻、3D模型）疊加于現(xiàn)實物理世界之上的技術，與VR有所區(qū)別，VR（即虛擬現(xiàn)實）是一種沉浸性技術。

以旅游場景來對比VR與AR的差異：在一個特定空間里，用戶戴上VR眼鏡，身臨其境地參觀遠在天邊的一個旅游景點，此時用戶看到的景象全部為虛擬內容；而在旅游途中，用戶戴上AR眼鏡，除了可以看到真實的景點外，視野內還可以出現(xiàn)該景點的文字介紹，此時用戶看到的是虛實結合的內容。

目前，在消費者領域，AR已經在社交、游戲、教育、零售、導航、旅游等行業(yè)落地應用。

舉例來看，社交方面，在Snapchat上，平均每天有2億用戶用AR互動，其最受歡迎的功能是在視頻通話過程中為用戶提供AR疊加濾鏡；游戲方面，Niantic　開發(fā)的《精靈寶可夢 GO》給玩家提供基于實景的AR體驗，玩家可以看到寶可夢散落在實景中，還可以基于實景跟寶可夢進行競技；教育方面，歐洲核子研究組織與谷歌合作推出“宇宙大爆炸”AR　應用，利用AR來演示宇宙的形成過程；零售方面，有企業(yè)推出的服務可以讓用戶瀏覽合作購物頻道時舉起手機對準電視，就能將電視中的物品“拖”到屋內隨意擺放，查看這些物品放在家里的效果；導航和旅游方面，杭州推出了“AR+西湖”應用，用戶下載安裝“掌上西湖”App后，進入“AR　游西湖”板塊，用手機對準所參觀的景點，屏幕即能顯示該景點相關的故事，AR體驗區(qū)長達1.4公里。

華為方面預測，教育、社交、購物、出行導航和游戲，很有可能是未來AR技術爆發(fā)式落地的五大行業(yè)。

在企業(yè)級應用領域，AR則已經在物流、工業(yè)制造、醫(yī)療行業(yè)落地應用。例如，DHL利用谷歌的AR眼鏡來提升倉庫揀貨的效率和準確性，自2015年試點以來，AR眼鏡已經成為DHL全球倉庫作業(yè)的標配。華為開發(fā)的AR遠程協(xié)作平臺已經服務過飛機制造商、汽車公司和鋼鐵公司。AR輔助手術也有多個實例。

華為試探

對于AR技術的應用，人們曾有過非常酷炫的想象，例如戴著AR眼鏡隨意走進一家商店，目光鎖定一件商品，視野里馬上可以出現(xiàn)這個商品的3D模型甚至揮一揮手就能跟懸浮著的3D模型互動。

遺憾的是，這一看起來很科幻的技術在早期由于技術不夠成熟、落地難、推廣難等客觀因素經歷過低谷期。

深圳市AR協(xié)會執(zhí)行會執(zhí)行會長付杰回憶，數(shù)年前VR、AR技術就受到過科技巨頭的青睞,2014年，F(xiàn)acebook宣布以20億美元的價格收購僅成立兩年的初創(chuàng)企業(yè)Oculus，曾一度讓人看好VR、AR前景。

但2017年，F(xiàn)acebook宣布關閉Ocu-lus　story　studio,稱要重新分配資源再資助虛擬現(xiàn)實影視內容。也是在這一年，AR產業(yè)遭遇低谷。

也有一些曾名聲大噪的AR公司迅速倒下，成立于2010年的美國AR企業(yè)Daqri在2016年發(fā)布面向企業(yè)客戶的智能AR頭盔，被稱為鼻祖級別的AR頭盔，彼時Daqri還稱自己的客戶有西門子、艾默生等品牌，但2019年底，Daqri就被別的企業(yè)接管資產。

新技術從培育期走向成熟期，似乎難以完全避免燒錢和震蕩的階段。付杰認為，經歷過低谷期，資本熱退潮后，AR行業(yè)有望迎來更加理性、有序的發(fā)展。

付杰在峰會上介紹，2018年-2021年是AR產業(yè)的補償發(fā)展期，他提供了一組國內AR/VR產業(yè)在該階段的產業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)：2018年產業(yè)規(guī)模為80.1億元，2019年為147.7億元、2020年為278.9億元，預計2021年能達到544.5億元，四年期間每年的增長率均不低于76%且逐年加速。

華為則看到了5G時代下AR的更多可能性。

AR應用的一個典型價值是它可以在移動場景中發(fā)揮作用，例如AR導航，實時在真實街景中顯示前進路線；AR舞臺，根據(jù)表演場景實時變換匹配的舞美。因此，AR技術的實現(xiàn)往往需要大帶寬、低時延、價格優(yōu)惠的移動網(wǎng)絡的配合。

5G網(wǎng)絡相對4G網(wǎng)絡，除了網(wǎng)速更快外，還可以實現(xiàn)網(wǎng)絡切片，該特性有望給AR服務提供更為實惠的網(wǎng)絡解決方案。

華為方面指出，5G網(wǎng)絡對AR的另一助力體現(xiàn)在對終端設備的優(yōu)化。市面上不乏一體機式的AR頭戴設備，在一個終端設備上實現(xiàn)計算、存儲、顯示等功能，但其很笨重又價格高昂。5G時代，云計算優(yōu)勢更凸顯，AR設備可以借助手機、云計算的輔助實現(xiàn)輕便化。

鄰國運營商的試水增強了華為對5G+AR的信心。6月17日，華為運營商營銷執(zhí)行部副部長徐琨在接受媒體群訪時介紹，華為看到，AR可以給運營商創(chuàng)造更多的盈利途徑，以最早實現(xiàn)5G網(wǎng)絡商用的國家——韓國的例子來看，韓國運營商通過5G+AR的舉措，不光吸引更多的消費者升級5G套餐，還帶來了流量的爆發(fā)式增長，推動5G用戶ARPU值的快速提升。

AR展望

AR生態(tài)的繁榮離不開網(wǎng)絡、設備和應用（內容）三者的共同作用。

設備方面，市場上已經出現(xiàn)雙目式、單目式、車載式、隱形眼鏡式、插入式（AR眼鏡+智能手機）、靜態(tài)全息顯示器式的AR設備。

在業(yè)內人士看來，盡管頭顯AR設備問世已久且可以解放雙手，但完全獨立式的頭顯AR設備由于笨重、昂貴、電池續(xù)航能力低等問題，很難在消費市場中推廣，搭載立體透鏡的高端AR頭顯專用設備售價通常高達3000美元，未來，綁定智能手機的AR頭顯很有可能是AR設備的主流形態(tài)。

StrategyAnalytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年專用AR頭顯設備市場的全球出貨量不到 11.5萬臺，總售價為1.66億美元，其中81%的設備面向企業(yè)出貨。業(yè)內正在等待消費級爆款頭顯AR設備的出現(xiàn)。2020年，Nreal通過將AR設備與智能手機綁定來降低部件成本，推出了一款售價不到600美元的AR頭顯設備。

StrategyAnalytics預計到 2026年，500美元以下的AR設備將占據(jù)主導地位，同時，消費級AR頭顯出貨量將超過5300萬臺，總售價將超過300億美元，屆時，預計AR設備的消費者和企業(yè)市場份額將發(fā)生對調，86%左右的設備出貨量面向消費者，僅14%左右的設備出貨量面向企業(yè)。

內容和應用方面，一些廠商推出了AR應用開發(fā)工具以促進AR內容的積累。華為運營商BG首席營銷官蔡孟波在6月17日的峰會上介紹，利用華為的AirPhoto，只需要拍一張照片，就能通過算法，將2D照片轉換成3D數(shù)字模型。華為也推出面向移動設備的AR開發(fā)平臺AREngine，基于華為AREngine，開發(fā)者只需寫10行代碼，就可以實現(xiàn)AR效果。此外，蘋果和谷歌也分別推出ARKit和ARCore平臺用于開發(fā)AR應用。

韓國運營商總結，在有合適AR設備的前提下，運營商推廣5G+AR業(yè)務的關鍵點有三個，一是網(wǎng)絡體驗一定要好，二是業(yè)務種類要豐富，三是套餐資費設計要合理。

華為運營商營銷執(zhí)行部部長趙志鵬稱，為推廣AR產業(yè)實現(xiàn)多方共贏，華為接下來會持續(xù)幫助運營商打造極致體驗網(wǎng)絡；同時和運營商、行業(yè)伙伴一起打造場景化解決方案，呈現(xiàn)AR技術的魅力；華為也在構建以AR引擎和開發(fā)者工具包為中心的AR開發(fā)者社區(qū)，方便合作伙伴快捷接入使用和提供AR服務其客戶或者消費者，歡迎廣大AR行業(yè)伙伴、AR開發(fā)公司積極使用這些工具以提升AR開發(fā)效率。

華為與第三方研究機構的數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，AR的市場空間將達到3000億美元。