經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧 北京報(bào)道

10月中旬后，張?jiān)姮摳惺艿絿鴥?nèi)正掀起一股熱烈的AI作畫潮，她的平臺上，用戶量比上個(gè)月增長了10倍。在朋友圈和小紅書、微博里，到處可見有人對AI作畫的躍躍欲試。張?jiān)姮撌茿I創(chuàng)作平臺YUAN初創(chuàng)始人，她告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者，這是她AIGC領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)近2年時(shí)間里，從沒見過的景象。

“已經(jīng)火到?jīng)]邊了。”接到記者電話前，趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁莊明浩剛剛結(jié)束一場關(guān)于AI作畫的討論，他周圍的朋友們近期最熱衷討論的就是這個(gè)話題。今年下半年，AI作畫的話題從小眾圈層開始破圈到大眾，這種速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的預(yù)料。

畫師小桃8月份首次接觸AI作畫時(shí)，還有些不以為然，到了10月，AI畫出來的圖畫質(zhì)量之高讓她震撼。網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)段子，有人問為什么AI學(xué)習(xí)作畫這么快？最贊回答是：因?yàn)槟憬o它學(xué)習(xí)資料，它真學(xué)。這也引發(fā)了一些畫師的不滿，他們認(rèn)為AI在剽竊、抄襲人類畫師的作品，并宣布對此抵制。熱鬧與喧囂之下，AI作畫成為一個(gè)新的風(fēng)口，國外的谷歌、微軟、Meta，國內(nèi)的百度等大廠紛紛下場，也誕生了估值15億美元的創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸。但疑問是，AI作畫的風(fēng)口到底有多大，會(huì)是即將改變?nèi)祟悇?chuàng)作進(jìn)程的新紀(jì)元嗎？還是在火爆之后，快速消散或者淪為輔助工具？

風(fēng)從海外來

雖然國內(nèi)10月才熱起來，但AI作畫這股風(fēng)，其實(shí)七八月就已經(jīng)在海外吹起了。

張?jiān)姮摰腁I創(chuàng)作平臺也有海外版，名為imgcreator，主要用戶來自美國、巴西、德國、俄羅斯、印尼等國家。一位美國小說家最近使用imgcreator創(chuàng)作了插畫，他之前并不會(huì)畫畫，需要請專業(yè)插畫師配圖。在imgcreator平臺上，他輸入關(guān)鍵詞，AI自動(dòng)生成了圖片，他最終獨(dú)自創(chuàng)作了一本兒童漫畫讀本，并且賣的很不錯(cuò)。

“對這個(gè)小說家來說，AI作畫就是賺錢的工具。以前他2到3個(gè)月創(chuàng)作一本，現(xiàn)在幾天就能創(chuàng)作一本，有更多試錯(cuò)機(jī)會(huì)，賺錢效率會(huì)更高。”張?jiān)姮摳嬖V記者。

海外的AI創(chuàng)作已經(jīng)成為一個(gè)顯性的風(fēng)口，創(chuàng)作種類不止是繪畫。上述美國小說家的小說也是用AI創(chuàng)作的，用一個(gè)叫Jasper.ai的平臺。在這個(gè)平臺上，用戶輸入一段十幾個(gè)字的文字摘要，能快速生成一段幾百字情節(jié)起伏跌宕的小故事。10月份，Jasper以15美元的估值獲得1.25億美元A輪融資。這家公司擁有超過7萬名客戶，去年創(chuàng)造了4000萬美元的收入。

除了寫作與繪畫，AI創(chuàng)作正在電商、設(shè)計(jì)、營銷等行業(yè)落地，“它不僅是一幅畫，而是真正能幫助一些人在行業(yè)、商業(yè)提速的東西。”張?jiān)姮撜f。

同在10月，英國AI創(chuàng)作公司Stability.AI也獲得了1億美元融資，投后估值10億美元。掀起AI創(chuàng)作熱潮的鼻祖級“以文生圖”模型，DALL·E背后的AI公司OpenAI，被爆料正與微軟談判，想再拿一筆新融資。此前OpenAI估值已接近200億美元。

投資圈對于AI的熱情正在回歸。“往大了說，現(xiàn)在終于讓大家看到了使用AI的可能性，并且一個(gè)普通人都能想到它該怎么用。”擔(dān)任趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁前，莊明浩曾擔(dān)任經(jīng)緯中國投資副總裁，他告訴記者，投資圈前些年一直質(zhì)疑AI，是因?yàn)闊o法落地。現(xiàn)在，AIGC的想象空間太大了。他舉了個(gè)例子，《西部世界》里有個(gè)場景，游戲制作人一邊說話，一邊做游戲劇情并完成游戲整個(gè)場景的搭建，他需要一個(gè)什么樣的皇宮，什么樣的城堡，需要游戲主人公以什么角色出現(xiàn)，只需要說話就可以完成。當(dāng)時(shí)看覺得是科幻片，按照當(dāng)前AIGC發(fā)展速度，很有可能也能成為現(xiàn)實(shí)。

“它從極客人群的玩具變成了一個(gè)偏泛大眾人群的有意思的東西。”莊明浩覺得，AI作畫的風(fēng)靡，說明已經(jīng)AIGC破圈了。

微博大V、PPT定制公司Ableslide合伙人Simon_阿文一直關(guān)注AI作畫，他在6月份時(shí)寫了一篇普及AI作畫知識的長文章，到了8月底再次更新時(shí)，幾乎重寫了一篇新文章，“真的太唏噓了，感覺AI作畫已經(jīng)快進(jìn)到了眾神之戰(zhàn)了。”6月寫文章之初，AI作畫產(chǎn)品還在內(nèi)測階段，用戶需要內(nèi)測資格才能體驗(yàn)。到了8月，國外大廠下場，各家推出不止一個(gè)產(chǎn)品開始內(nèi)卷。8月份，Sta－blediffusion宣布開源，向公眾免費(fèi)開放，掀起了國外AI作畫的狂歡。上線以來，僅通過其官方平臺DreamStudio制作的生成圖片就超過1.7萬億張。“可以預(yù)見的是，未來會(huì)有更多更夸張的模型和工具。”Simon_阿文說。對于這種現(xiàn)象，有人在他微博下評論說，“或許回頭看，這就是一個(gè)新紀(jì)元的起點(diǎn)。”

技術(shù)正突破

AI作畫并不是新鮮事物。早在10年前，微軟旗下的AI小冰就已經(jīng)會(huì)畫畫，會(huì)唱歌，會(huì)寫詩。2018年，谷歌畫畫小程序在學(xué)術(shù)圈引發(fā)熱議。但直到今年，AI作畫才在大眾圈層引發(fā)高關(guān)注度。其背后的原因，是AIGC在模型上的技術(shù)突破。

2022年的AI繪畫，能讓一個(gè)從來不會(huì)畫畫的人迅速成為“神筆馬良”。中國傳媒大學(xué)大數(shù)據(jù)與社會(huì)計(jì)算中心高級研究員張麗錦7歲的女兒最近迷上了AI作畫，她每天興致勃勃的輸入文字，生產(chǎn)大量畫作。生產(chǎn)場景非常簡單，比如想要一張水母的圖片，只需要打開小程序，在文本框里輸入“水母、海水、觸手”等關(guān)鍵詞，幾秒鐘就能生成各種不同風(fēng)格的水母，若是不滿意，點(diǎn)擊再次生成又有新圖可供選擇。關(guān)鍵詞越多，生成的圖片越符合想象。以前的人們有想象力，但缺了一雙會(huì)畫畫的手，現(xiàn)在的人們只要用嘴描述，AI就是那雙畫畫的手。

這種繪畫方式門檻更低，質(zhì)量更高。同樣畫一張貓咪的圖，2017年時(shí)AI畫的貓，由幾塊三角或長方形組成，簡陋的還不如3歲小孩簡筆畫。2022年輸入一長串魔法咒語一樣的文字后，AI畫出了精致時(shí)髦，頭戴鋼鐵金絲盔甲，雙眼炯炯有神且顯露威嚴(yán)的神氣貓咪。

“今年4月行業(yè)里出了一篇講dif－fusion的論文火了，整個(gè)AIGC的內(nèi)容質(zhì)量發(fā)生了比較大的突破。”張?jiān)姮摳嬖V記者，以前AI也能創(chuàng)作內(nèi)容，但質(zhì)量并不高，不太可能實(shí)現(xiàn)商用。今年谷歌、微軟，Meta都推出了自己的AIGC產(chǎn)品，下半年尤其比較熱鬧，各家都在diffusion框架下推出自己的AIGC模型，并在各種領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用。

國內(nèi)的百度公司今年8月也推出了AI作畫平臺“文心一格”。文心一格相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，最初的AI繪畫，是希望完全模仿人類繪畫的方式，成本非常高且只能得到比較抽象的結(jié)果。2022年AI作畫有了一次技術(shù)爆發(fā)，引入了擴(kuò)散生成模型，這類模型用于文字生成圖片后，能夠在更短的時(shí)間內(nèi)，像素級建模并生成分辨率顯著提升的繪畫，并且在美感、細(xì)節(jié)精細(xì)度有非常顯著的提升，一些AI繪畫的成品已經(jīng)和人類作畫的質(zhì)量不相上下。

百度創(chuàng)始人李彥宏總結(jié)說：“人工智能正在從理解內(nèi)容走向生成內(nèi)容。”他認(rèn)為，過去一年，人工智能發(fā)生了一些方向性的改變。百度這些年一直研發(fā)AI技術(shù)，今年下半年，百度推廣了其數(shù)字人度曉曉寫高考作文、參加畫展的事件。這些AI創(chuàng)作的作品，背后都是預(yù)訓(xùn)練大模型技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)能以十分之一的成本，以百倍、千倍的速度生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容。

作為長期關(guān)注內(nèi)容行業(yè)賽道的人，莊明浩對AIGC的學(xué)習(xí)速度感知非常明顯，今年4月diffusion大模型剛引起討論時(shí)，AI畫出來的畫風(fēng)還有些奇怪與朦朧，但到了10月份，它的分辨率、精細(xì)程度提升，質(zhì)感強(qiáng)到無以復(fù)加，普通人很難看出這是一副由AI創(chuàng)作的畫。今年9月，AI畫作《太空歌劇院》奪冠科羅拉多州博覽會(huì)數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作類比賽，評委事后表示：“雖然評比時(shí)我們并不知道這是AI作品，但即使我們知道，也同樣會(huì)頒發(fā)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。”

當(dāng)AI創(chuàng)作的畫和人類頂級畫師PK都能成功后，AI視頻成為了新的突破方向。今年10月份，Meta和谷歌先后發(fā)布了自己AI視頻的最新產(chǎn)品。其中谷歌的Phenaki，能用幾百個(gè)單詞組成的一連串有前后邏輯關(guān)系的文本指令生成一段2分多鐘的，充滿鏡頭感、豐富情節(jié)和轉(zhuǎn)場的故事片。看到的網(wǎng)友在社交媒體上驚呼“短視頻創(chuàng)作者也危險(xiǎn)了！”“這個(gè)事情發(fā)展的太快了，就像潘多拉魔盒一樣，打開了就停不下來了。”莊明浩說。

他覺得，目前AI作畫第一階段的戰(zhàn)爭，隨著Stablediffusion的開源已經(jīng)打到了結(jié)束。“它的模型又快又好，質(zhì)量又高又開源，并且隨便誰都可以用。”接下來技術(shù)會(huì)突破到哪，產(chǎn)業(yè)會(huì)應(yīng)用到哪，是AI視頻？是圖片無限拓展？還是3D建模？令人期待但又未知。

商業(yè)化探路

畫師小桃也參與了這場AI作畫的熱鬧。作為專業(yè)人士，她知曉AI作畫比大眾更早，8月份她就嘗試了國內(nèi)外幾家AI作畫平臺，她告訴記者，AI作畫可以提高效率，并且能畫出超出人類想象力的宏大場景。她并不排斥這件事，但如果畫師想依靠AI作畫實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，目前還不太可能。

“現(xiàn)在AI畫出來的東西很難直接用到作品中。細(xì)節(jié)不行，透視有錯(cuò)誤的，也很難做出和你想象的一模一樣的東西。”而且，隨著畫面精度的增加，AI作畫時(shí)需要描述的關(guān)鍵詞越來越長，有時(shí)候像寫一篇論文，反而更麻煩了。小桃覺得，AI作畫可以給畫師提供一些參考，但不可能直接拿來用。

更多沒有繪畫基礎(chǔ)的人也在湊AI作畫的熱鬧。一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士告訴記者，他看到很多朋友分享自己的AI作畫作品后，也忍不住試了一下，感覺發(fā)現(xiàn)了新天地，擁有了多幅自己創(chuàng)造的繪畫作品。不過記者問他會(huì)不會(huì)為AI作畫付費(fèi)時(shí)，他立刻否認(rèn)了，“就是簡單玩玩，不會(huì)當(dāng)真的。”

在YUAN初上，愿意為AI付費(fèi)的，主要是能從中賺到錢的人。除了張?jiān)姮撎岬降男≌f家外，YUAN初和imgcreator上的設(shè)計(jì)師、畫家、廣告營銷公司以及電商商家都是主要付費(fèi)人群。

其中營銷行業(yè)對AI創(chuàng)作的熱情超出她的預(yù)料。以目前AI作畫的能力，能快速根據(jù)文字生成圖片，整體質(zhì)感和人類精心創(chuàng)作的作品仍有差距。但對于營銷行業(yè)，他們需要大量素材便宜的圖片，反而適用AI做出來的圖。“很多人要求沒那么高，他們更愿意鋪100個(gè)素材，等某個(gè)素材爆了之后再精細(xì)化，以前最難的是找不到這個(gè)爆點(diǎn)，現(xiàn)在他們可以用很便宜的成本做ABtest。”張?jiān)姮撜f。

雖然火爆，目前使用AI作畫的仍是一個(gè)小規(guī)模群體。在海外市場8月最火的時(shí)候，midjourney用戶數(shù)為百萬級別，并不算大規(guī)模。AI作畫網(wǎng)站6pen今年10月發(fā)布的《中國AI繪畫行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，60%的用戶并沒有在使用AI繪圖產(chǎn)品上有過付費(fèi)行為，也就是完全免費(fèi)在使用，剩下40%的付費(fèi)用戶中，16%付費(fèi)在10元以內(nèi)，14%在100元以內(nèi)，付費(fèi)超過100元的不到10%。

“AIGC整個(gè)行業(yè)今天都還在很早期，但有個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，這個(gè)行業(yè)發(fā)展太快了。”莊明浩告訴記者，如果按原來的周期理論計(jì)算，可能需要3年或5年才能有現(xiàn)在這些規(guī)模，但在AIGC行業(yè)，這些變化一兩年就能實(shí)現(xiàn)。stable的模型開源后，美國一些公司在此基礎(chǔ)上做插件，下一代的photoshop已經(jīng)支持AI作畫。當(dāng)一個(gè)行業(yè)有了做底層技術(shù)的公司，做應(yīng)用層的公司，它就會(huì)變得更豐富，產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)變長，分工更明確，商業(yè)模式更清晰，AIGC正在向這個(gè)方向邁進(jìn)。

今年6月時(shí)，莊明浩和百度文心大模型的人討論過AIGC的話題，當(dāng)時(shí)文心的人還在焦慮中，因?yàn)椴恢雷鲞@個(gè)產(chǎn)品到底有什么用，不知道如何商業(yè)化，不知道該做B端還是做C端，不知道是否應(yīng)該找合作伙伴一起做。到了10月，他們已經(jīng)完全不用焦慮了，無數(shù)人在推著他們往前走。“他們現(xiàn)在可能是最不著急的那個(gè)人。這才僅僅三個(gè)月，就發(fā)生了這么大變化。”

海外的AI作畫8月達(dá)到巔峰后，用戶端熱度正在回落。國內(nèi)當(dāng)下正火熱，但湊熱鬧的人也終將離開。到那時(shí)，AI作畫會(huì)不會(huì)就像一陣風(fēng)一樣消散，它真的有商業(yè)價(jià)值嗎？

張?jiān)姮撘惨恢痹谒伎歼@個(gè)問題，“什么時(shí)候用戶會(huì)對AIGC真正產(chǎn)生剛需和粘性？一定是融入日常工作后。所以必須要產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。”她告訴記者，如果只是AI作畫，它可能更像一個(gè)有趣的玩具，“現(xiàn)在的ToC只是一個(gè)教育用戶的過程，先讓大家知道這個(gè)世界上有這個(gè)東西存在。”在商業(yè)路徑上，她更看好AIGC能在設(shè)計(jì)繪圖、插畫、游戲、電子商務(wù)以及大熱的元宇宙、數(shù)字人和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

爭議與質(zhì)疑

AI作畫火爆過程中，質(zhì)疑聲音也逐漸出現(xiàn)。8月底至9月初，大量日本畫師在社交媒體上抵制AI作畫，他們覺得，AI模仿他們的風(fēng)格創(chuàng)作的畫，會(huì)讓畫師本人形象受損，并紛紛在個(gè)人聲明中說，請不要在這種AI自動(dòng)制作的服務(wù)中使用我的作品。

10月份，微博上也展開了一場大論戰(zhàn)。知名插畫師老累表示并不反對AI繪畫，認(rèn)為這只會(huì)取代“低端”畫師，引發(fā)多位畫師不滿。隨后，MMMMM_禾野、畫畫的花噎菜、烏合麒麟等畫師也加入論戰(zhàn)，讓AI作畫的熱度進(jìn)一步破圈。

小桃很理解日本畫師的抵制。那起事件的源頭是日本一個(gè)AI繪畫網(wǎng)站上線了測試版，允許用戶上傳15至100張圖像讓AI進(jìn)行學(xué)習(xí)，然后輸出相同畫風(fēng)的AI畫作。“畫師想形成成熟畫風(fēng)非常不容易。你不付出一點(diǎn)成本，就把別人東西拿來用，的確不太合理。”她覺得這家網(wǎng)站的做法有點(diǎn)過分了。

不過她也支持AI繪畫的發(fā)展。“技術(shù)的進(jìn)步肯定是好事，可以提高繪畫的效率。”她覺得，技術(shù)早期一定是先百花齊放，然后大浪淘沙，前期不應(yīng)該禁止。但怎么解決AI作畫版權(quán)問題，需要關(guān)注一下。

張麗錦也發(fā)現(xiàn)了很多AI版權(quán)方面的問題，她在一個(gè)國內(nèi)AI繪畫平臺上用“獅子王、天空之城”的關(guān)鍵詞畫了一幅畫，出現(xiàn)的獅子王和動(dòng)畫《獅子王》的形象幾乎一模一樣，只是眼睛變小了。“獅子王的眼睛換成一個(gè)小的，它就不是獅子王了嗎？”這些問題如果不解決，會(huì)限制AI作畫的發(fā)展。

當(dāng)下AI作畫作品的版權(quán)歸屬，各個(gè)平臺并沒有統(tǒng)一規(guī)定。國外midjourney平臺顯示，付費(fèi)用戶生成的作品可以商用，非付費(fèi)用戶僅能非商業(yè)性復(fù)制。百度文心一格相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，文心平臺支持具有獨(dú)創(chuàng)性的繪畫作品依法享有版權(quán)，并鼓勵(lì)A(yù)IGC平臺持續(xù)投入智力資源投入，提升內(nèi)容質(zhì)量，并保障各方公平合法權(quán)益。

根據(jù)著作權(quán)法規(guī)定，作品的作者是人類，而不是其他。北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、知識產(chǎn)權(quán)部首席律師趙虎告訴記者，之前有個(gè)很知名的案例，一只猴子用相機(jī)按快門拍出了一張很好的照片，但因?yàn)樽髡卟皇侨祟悾宰髌凡皇馨鏅?quán)保護(hù)。

但AI作品的問題更加復(fù)雜。在AI作畫過程中，有人進(jìn)行了語言描述，并且AI作畫這個(gè)產(chǎn)品也是人類制作的，那作畫的人或作畫平臺應(yīng)該享有著作權(quán)嗎？趙虎告訴記者，當(dāng)前主流觀點(diǎn)仍是認(rèn)為，AI作品不享有著作權(quán)，不受保護(hù)。但也有不同觀點(diǎn)正在誕生。“目前各種觀點(diǎn)還在碰撞中，沒有一個(gè)定論出來，法律上沒有明確規(guī)定，并且現(xiàn)在都還沒有一個(gè)特別典型的案例出現(xiàn)。”

今年10月AI作畫被熱議，還有一個(gè)原因是，一些畫師擔(dān)憂自己的工作會(huì)被AI替代。今年8月，美國《大西洋月刊》沒有使用圖庫網(wǎng)站付費(fèi)插圖，而是使用了一張AI生成的免費(fèi)圖片為文章配圖。這張插圖也引起了畫師不滿。

“以前AI剛誕生的時(shí)候，人們說簡單重復(fù)的勞動(dòng)會(huì)被AI替代。現(xiàn)在看，連藝術(shù)家這類創(chuàng)作型勞動(dòng)也不再是人類鐵飯碗了。”張麗錦對此很感慨。

當(dāng)前畫師對AI的擔(dān)憂，有點(diǎn)像19世紀(jì)照相機(jī)誕生時(shí)那一代畫師的擔(dān)憂。那時(shí)畫師追求畫人像畫的惟妙惟肖，卻不料照相機(jī)面世后，人人都可以拍出惟妙惟肖的照片。百度文心一格相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以類似的邏輯，AI作畫也會(huì)帶來兩方面的變化：第一，作為一種新的工具，將使藝術(shù)創(chuàng)作過程進(jìn)行AI協(xié)同進(jìn)化，例如AI生成初稿后人工修改的新創(chuàng)作方式；第二，AI作畫本身，可能會(huì)形成一種新的藝術(shù)流派。