經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 周悅/文 6月19日，在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主辦的第二十一屆（2024）藍(lán)籌年會(huì)上，萬(wàn)華生態(tài)新家裝集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、研究院院長(zhǎng)傅午操出席并發(fā)表主題演講。

傅午操?gòu)难b修改建、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展四個(gè)方面闡述萬(wàn)華生態(tài)集團(tuán)的新質(zhì)生產(chǎn)力，他認(rèn)為，綠色無(wú)醛是萬(wàn)華生態(tài)的底色，集團(tuán)近年來(lái)在綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝加大投入，應(yīng)對(duì)中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，遵循綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化、時(shí)尚化的發(fā)展理念，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

以下內(nèi)容據(jù)傅午操演講整理：

萬(wàn)華品牌是一個(gè)有著接近50年歷史的制造業(yè)品牌。萬(wàn)華生態(tài)集團(tuán)旗下有綠色板材和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以及綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝業(yè)務(wù)三塊核心業(yè)務(wù)，形成了以綠色板材為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺(tái)為技術(shù)載體，綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝為終端產(chǎn)品的線上線下一體化產(chǎn)業(yè)布局。

“屋頂之下本該無(wú)醛”是萬(wàn)華生態(tài)集團(tuán)的發(fā)展愿景，我們?cè)诤芏嗄昵疤岢隽藷o(wú)醛添加的概念，并且發(fā)起和參與編制了全球最嚴(yán)格的ENF人造板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，2021年變成了國(guó)標(biāo)，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣使用。近期萬(wàn)華生態(tài)又推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)無(wú)醛添加人造板企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

近幾年傳統(tǒng)裝修行業(yè)生產(chǎn)力跟不上行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和速度，因此在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一些混亂，比如大量的企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，甚至一部分企業(yè)破產(chǎn)、倒閉、跑路等。原因是時(shí)代在發(fā)生變化，已經(jīng)由增量時(shí)代完全進(jìn)入了存量時(shí)代，現(xiàn)有的消費(fèi)能力不如預(yù)期，缺乏強(qiáng)勁的生產(chǎn)力作為推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)能，我認(rèn)為這個(gè)動(dòng)能是我們今年熱烈討論的新質(zhì)生產(chǎn)力。

近些年，萬(wàn)華生態(tài)集團(tuán)在內(nèi)裝工業(yè)化領(lǐng)域加大了投資，綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝作為一種全新的新質(zhì)生產(chǎn)力，基于綠色化、數(shù)字化、工業(yè)化、時(shí)尚化的發(fā)展理念，已經(jīng)形成了包含墻面、地面、頂面、隔墻、生活供水、供電、整體衛(wèi)浴，整體廚房，門窗等十大定制工業(yè)化部品體系。萬(wàn)華生態(tài)集團(tuán)已基本完成了全國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局，已建成投產(chǎn)了16個(gè)綠色大家居產(chǎn)業(yè)園，未來(lái)兩到三年內(nèi)還將建成投產(chǎn)三到四個(gè)綠色大家居產(chǎn)業(yè)園，完成半徑300公里，覆蓋中國(guó)12億人口的戰(zhàn)略目標(biāo)。

我認(rèn)為，中國(guó)未來(lái)可能出現(xiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)的變化有四點(diǎn)：

一是消費(fèi)需求變化，未來(lái)會(huì)把實(shí)用性和舒適性放在首位。

二是消費(fèi)選擇變化，更關(guān)注具備長(zhǎng)期效應(yīng)的可持續(xù)消費(fèi)，對(duì)健康、環(huán)境、社會(huì)有正面效應(yīng)的產(chǎn)品會(huì)更受到青睞。

三是消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)變，年輕的消費(fèi)者更希望有強(qiáng)烈的參與感，在做消費(fèi)選擇時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮品牌的理念與自我價(jià)值觀念。

四是體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的興起，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)的個(gè)性化和定制化服務(wù)越來(lái)越受到青睞。

基于以上四點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，萬(wàn)華生態(tài)集團(tuán)希望通過(guò)綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝產(chǎn)品解決中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需求、復(fù)雜多樣的戶型與大規(guī)模集約化生產(chǎn)之間的矛盾。我們的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)全體系的綠色無(wú)醛產(chǎn)品，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“即裝即住，今天裝明天住”，通過(guò)大規(guī)模集約化制造能力，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“快裝快住，一天一間房，七天一個(gè)家”的服務(wù)。

我認(rèn)為面向未來(lái)，絕大部分消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退或者收入降低就減少對(duì)美好生活的向往，也不會(huì)降低自己對(duì)品質(zhì)生活的追求。作為企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的消費(fèi)者與消費(fèi)需求，提供符合時(shí)代和經(jīng)濟(jì)背景的產(chǎn)品。